[Keyword]: #2. BCG 매트릭스 vs GE 매트릭스 [개념정리]

# BCG 매트릭스(BCG Matrix)는 미국의 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)이 개발한 전략평가 기법이다. 기업이 사업에 대한 전략을 결정할 때 주로 쓰이는 사업포트폴리오 분석기법이다. BCG 매트릭스는 '시장점유율'(Market Share)과 '사업의 성장률'(Growth)의 두가지 주축을 기준으로 모든 사업을 '스타(Star)사업', '현금젖소(Cash Cow) 사업', '물음표(Question Marks) 사업', '개(Dog) 사업'으로 나눈다.

▲ 사진= 매경프리미엄 사진

1. 스타 (STAR) 사업: 성장률과 시장점유율이 높은 사업, 계속 투자를 하게 되는 유망한 사업을 뜻한다.

2. 현금젖소 (Cash Cow)사업: 점유율이 높아서 이윤인 현금흐름은 양호한 사업, 하지만 앞으로 성장 가능성이 미미해 보이는 사업을 뜻한다.

3. 물음표 (Question Mark)사업: 대체로 신규사업이 이에 해당한다. 상대적으로 낮은 시장점유율과 높은 시장성장률을 가진 사업이다. 차후의 기업의 행방에 따라 스타(STAR)사업이 되거나, 개(DOG)사업이 될 가능성이 크다. 일단 투자하기로 결정했다면, 상대적 시장점유율을 높이기 위해 많은 투자금액이 필요한 사업이다.

4. 개(DOG)사업: 더 이상 성장하기 어려운 사업, 이윤과 현금흐름이 좋지 못한 사업이 이에 해당한다. 

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# GE 매트릭스 (GE Matrix)는 제너럴 일렉트릭사(GE)가 컨설팅업체 맥킨지의 도움으로 완성한 경영평가 도구이다.

BCG 매트릭스는 시장점유율과 시장성장률을 기준삼아 사업의 시장가치(market value)를 판단했다면, GE매트릭스는 시장에서의 지위, 사업의 강점, 시장의 매력도 를 기준으로 사업을 판단한다. 또한 이를 3단계의 수준 (낮음,중간,높음)으로 다시 한번 세분화하여 평가하고자 하는 사업을  평가한다.

▲ 사진= 경영지도사 안시헌

 

• 초록색 음영부분:  성장국면에 해당하므로 투자가 요해지는 사업이다. 
• 노란색 음영부분: 선택적 투자가 요망되는 사업이다.
• 주황색 음영부분: 투자비용 회수 후 해당 시장으로부터 시급한 철수가 요해지는 사업이다.